Bagaimana Pemasar Teratas Tetap Terinformasi, Terhubung, dan Mengikuti Sumber Daya Berita Terbaik

Ketika ayah saya direkrut selama Perang Dunia II dan dibuang di Belgia tepat pada waktunya untuk Pertempuran Bulge, ibu saya dan dua anak pertamanya (saya belum secercah matanya) menunggu berhari-hari bahkan untuk sedikit pun berita. tentang perang… dan menunggu berbulan-bulan untuk surat dari Pop sendiri. Berita itu datang dengan aliran lambat yang menyakitkan. Pertama desas-desus, lalu potongan buletin siaran di radio, lalu berita surat kabar yang mungkin akurat atau tidak … dan tidak satu pun dari ini bahkan merupakan doa untuk berita tertentu dari atau tentang Pop. Keberadaan tanpa berita semacam itu sulit dibayangkan sekarang. Daring, saya dapat menonton cerita berkembang hanya dengan menyegarkan beranda Google saya — berita yang sangat hangat diperbarui terus-menerus, dalam beberapa menit setelah input baru yang dramatis. Astaga, saya bisa melihat rekaman beberapa menit peristiwa di YouTube, dan baca blog waktu nyata dari setiap penjuru dunia berbahasa Inggris. Penyampaian, konsumsi, dan pencernaaan berita telah berubah secara radikal.

Kita semua tahu Web akan mengubah realitas kita menjadi sesuatu yang baru… tetapi bahkan sekitar setahun yang lalu, kebanyakan prognostikator percaya bahwa kita memiliki firasat tentang seperti apa dunia baru yang berani itu. Lupakan saja, sekarang. Semua taruhan dibatalkan, semua prediksi tidak dapat dijalankan. Tidak ada yang tahu apa yang ada di toko. Paling tidak dari semua organisasi berita yang kita sebut media arus utama. Nasib surat kabar menarik bagi saya… baik karena saya tumbuh dengan mencintai dosis harian saya dari kain lokal apa pun yang melayani kota tempat saya tinggal… dan karena budaya pecandu berita didefinisikan dengan baik. (Dan saya telah menjadi pecandu berita sejak saya cukup umur untuk membaca.) Kami tahu apa yang sedang terjadi di dunia, dan kami cukup membaca berbagai peristiwa untuk membentuk opini independen. Merangkul dunia dan menikmati petualangan adalah satu hal… tapi itu’ Ada hal lain yang perlu dicari juga untuk mengetahui dunia saat Anda membajak selama beberapa dekade.

Seperti orang-orang yang menjual kereta kuda 100 tahun yang lalu, menolak untuk menyadari meledaknya pangsa pasar yang ditelan mobil itu… surat kabar arus utama lamban memberikan kredibilitas Internet untuk penyebaran berita. Saya pikir surat kabar lokal akan bertahan dalam beberapa bentuk (mungkin sebagian besar online, meskipun) … karena komunitas membutuhkan pusat kliring untuk berita lokal. Tapi itu akan menjadi transisi yang menyakitkan. Karena surat kabar dimiliki oleh tekno-fobia yang menganggap keberadaan online sebagai alam semesta asing yang tidak dapat diketahui… dan mereka tidak bisa, demi kehidupan mereka, mencari cara untuk membuatnya menguntungkan. Silakan. menolak untuk menyadari meledaknya pangsa pasar yang sedang melahap mobil… surat kabar arus utama lamban dalam memberikan kredibilitas Internet untuk penyebaran berita.

Saya pikir surat kabar lokal akan bertahan dalam beberapa bentuk (mungkin sebagian besar online, meskipun) … karena komunitas membutuhkan pusat kliring untuk berita lokal. Tapi itu akan menjadi transisi yang menyakitkan. Karena surat kabar dimiliki oleh tekno-fobia yang menganggap keberadaan online sebagai alam semesta asing yang tidak dapat diketahui… dan mereka tidak bisa, demi kehidupan mereka, mencari cara untuk membuatnya menguntungkan. Silakan. menolak untuk menyadari meledaknya pangsa pasar yang sedang melahap mobil… surat kabar arus utama lamban dalam memberikan kredibilitas Internet untuk penyebaran berita. Saya pikir surat kabar lokal akan bertahan dalam beberapa bentuk (mungkin sebagian besar online, meskipun) … karena komunitas membutuhkan pusat kliring untuk berita lokal. Tapi itu akan menjadi transisi yang menyakitkan.

Karena surat kabar dimiliki oleh tekno-fobia yang menganggap keberadaan online sebagai alam semesta asing yang tidak dapat diketahui… dan mereka tidak bisa, demi kehidupan mereka, mencari cara untuk membuatnya menguntungkan. Silakan. Ini akan menjadi transisi yang menyakitkan. Karena surat kabar dimiliki oleh tekno-fobia yang menganggap keberadaan online sebagai alam semesta asing yang tidak dapat diketahui… dan mereka tidak bisa, demi kehidupan mereka, mencari cara untuk membuatnya menguntungkan. Silakan. Ini akan menjadi transisi yang menyakitkan. Karena surat kabar dimiliki oleh tekno-fobia yang menganggap keberadaan online sebagai alam semesta asing yang tidak dapat diketahui… dan mereka tidak bisa, demi kehidupan mereka, mencari cara untuk membuatnya menguntungkan. Silakan.

Goncangan akan menghasilkan alternatif yang baik untuk surat kabar harian yang mematikan… tetapi tidak sampai para wartawan tua yang keras kepala pergi, dan organisasi pemberi Berita Pekanbaru belajar bagaimana menggabungkan apa yang sudah diketahui oleh pengusaha, pemasar, dan copywriter tentang pembuatannya. uang online. Saat ini, sebagian besar surat kabar melihat versi online mereka sebagai surat kabar tanpa kertas… tetapi model lama penjualan iklan baris dan sisipan department store untuk mendapatkan keuntungan tidak berfungsi secara online. Pria yang menjual Honda Accord 1998-nya sekarang ada di eBay dan Craigslist, dan department store yang bertahan telah mendapatkan ledakan email dan pembuatan daftar.

Ups. Namun, tidak ada yang tahu persis seperti apa surat kabar itu dalam waktu dekat. Ini sangat penting bagi pemasar. Ketika dunia afiliasi tumbuh semakin incest, dan persaingan untuk membayar per klik menjadi tidak menyenangkan belum lagi perubahan aturan yang mengerikan, tidak dapat diprediksi, dan tidak pernah berakhir oleh Dewa Google, cara lama untuk menjangkau prospek (dengan mencari tahu di mana bola mata berkumpul) akan mulai terlihat menarik lagi . Segera juga.